2020年已经走完大半，在今年特殊的市场环境之下，各行业都普遍处于低迷的状态。近日，英国奢侈品牌Vivienne Westwood（薇薇安·威斯特伍德）公布了其2019的全年业绩。在报告期内，该品牌的销售额和利润都有所增长，即使是在COVID-19大流行的情况下，其仍对发展前景保持信心和乐观态度。

具体来看，在截至2019年12月31日内，Vivienne Westwood的营业额增长了19％，为4600万英镑，而零售额和批发额也分别增长了10％和59％。毛利润率有所上升，为53.8％，税前利润为270万英镑，而上年同期亏损为250万英镑。该年度的净利润为183百万英镑，而去年同期为亏损480万英镑。

该公司表示，尽管财年业绩有所改善，但2019年仍然被证明是充满挑战的一年。其指出，现金流在2019年大幅下降，部分原因是对相关方的营销贡献。由于更广泛零售环境的性质，其利润率“仍然面临压力”。Vivienne Westwood也正考虑通过评估定价来改善这一状况，以提高毛利率。

Vivienne Westwood的大部分业务是通过实体零售店和批发业务进行的，不过经历了疫情期间线下渠道发展不顺的惨痛教训后，该集团也意识到线上平台的重要性，其也将继续投资于网站的开发，以“更好地传达品牌信息，改善客户体验，促进网上销售”。在营销举措上还旨在将更多业务推到其网站上。

对于2020年新冠疫情的爆发，Vivienne Westwood也还表示有足够的资源继续运营。尽管病毒的影响持续程度仍不确定，但该公司一直能够继续进行网上交易，并保留了所有员工，部分原因是其整体实力和英国政府的职位保留措施。但其相信“集团的现金储备和谨慎的现金流管理将减轻任何重大影响”。

最后，该公司还表示，正在“进行战略审查以创建新的运营结构”，这将使其能够“优化流程和业务的整体效率”。

公开资料显示：Vivienne Westwood是一名英国时装设计师，有着时装界的“朋克之母”的称号。不过其从未受过一点点正规服装剪裁的教育，这样的时装大师竟是一位自学成才的典范。

因为她怪招频出、不循常规，同时兼具天真和冒险的双重品性，是个挖掘不尽的题材库。在历史与未来的双重维度里，Vivienne Westwood永不停歇地创造着时装史上惊爆瞬间至今。

来源：中国品牌服装网

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