周二，意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（萨尔瓦托·菲拉格慕，以下简称 Ferragamo）公布了（截至6月30日的）上半财年关键财务数据。受新冠疫情下的封锁措施影响，Ferragamo 销售额同比下降46.6%，净亏损8600万欧元。

但 Ferragamo 副执行董事长 Michele Norsa 表示，对品牌的核心鞋履品类和亚洲市场充满信心。他说：“我们需要有愿景和使命，Salvatore Ferragamo 有潜力成为女鞋和男鞋领导者。Ferragamo 在消费者心中有着特殊的地位，尤其是在亚洲。”他认为相对于一些竞争对手，Ferragamo 在亚洲市场存在“巨大优势”。

Michele Norsa 是 Ferragamo 的前首席执行官，于今年6月以董事会董事和副执行董事长的身份回到了这家总部位于佛罗伦萨的公司。Michele Norsa 表示，他“非常高兴”回到自己掌舵了10年、于2016年离开的公司，他在与分析师的会议上坦率回答了关于重返公司的问题。

他说：“（当年）离职主要是出于个人原因，因为我的妻子生病了，但工作是最好的解药，我有过为董事会提供顾问的重要经历，这非常有用，我掌握很多信息，我经常旅行，我认为我现在有了更多的经验。（创始家族成员）Ferruccio Ferragamo 向我招手是出乎意料的，但我立刻答应了，我找到了与其他角色之间的平衡，我带着热情和喜悦回到这里。我找到了一个很棒的团队，我可以在这里给出重要的外部意见。”

Michele Norsa 承认感到了压力和不确定性。他表示已经制定了一系列优先战略，比如一项最高额度为2.5亿欧元的长期融资信贷。据报道，这笔贷款与 Ferragamo 的可持续发展目标有关，这将让品牌在未来五年内有喘息和投资的余地。

他说：“我们已经实施了精简机构和降低成本的重大措施，我们需要员工（根据）双重职责原则（double hatting principle）承担更多责任。”

他表示对“结果感到非常满意”，他说：“这将帮助我们在2021年大幅节约成本。我们正面临着一个极其动荡的市场和不可预测的环境，但我们有机会实现未来的增长，并改变我们的分销渠道。”

例如，Michele Norsa 认为有机会在中国大陆的主要城市投资并提高品牌存在感。他提到，疫情后中国大陆已向中国澳门、中国香港、泰国、柬埔寨等地的游客开放。他补充说：“飞往加拿大和丹麦等国的直飞航班也已经恢复。”

亚太地区长期以来一直是 Ferragamo 的主要市场，上半年贡献了总销售额的44.3%。Ferragamo 表示，中国的零售渠道已于第二季度恢复活力，按不变汇率计算 Ferragamo 的中国销售额同比增长了11.6%，与韩国市场增幅一致。

与此同时，他表示正在仔细研究墨西哥、中国台湾、俄罗斯和中东等市场。他指出，品牌在墨西哥和中国台湾已经拥有强大的知名度，且定位良好。

Michele Norsa 还在密切关注美国市场，他说：“这里的批发市场目前已有改善的趋势，因为（Ferragamo）为百货公司提供了更有选择性的解决方案”和更好的机会。他说，美国的表现“好坏参半”，纽约等城市表现糟糕，但曼哈塞特（Manhasset）、迈阿密和贝弗利山等其他地区表现良好，不过他不否认近期“社会动荡”所带来的负面影响。

Ferragamo 首席执行官 Micaela Le Divelec Lemmi 还介绍了除现金信贷外品牌所采取的其他措施。她表示，尽管存在不确定性，但这些措施将有助于最大限度地减少疫情对2020年造成的影响。她介绍说：“为了保护品牌和批发市场，我们减少了过多的库存，并且自愿削减了管理层的薪酬。”

Ferragamo 还在合理化门店网络的布局，Micaela Le Divelec Lemmi 举例说，将于2021年初搬迁位于中国香港广东道的一家门店，并可能关闭欧洲一些门店、缩减旅游零售业务。

Micaela Le Divelec Lemmi 表示：“我们有着坚实的增长基础，计划在中国的二、三线城市开设5家新店，并利用快闪店吸引客户。” 她还强调了 Ferragamo 在数字平台、通信和全渠道服务方面的投资。她说：“我们不会改变优先事项。”

截至6月30日，Ferragamo 在全球共有643个销售网点，其中包括389家直营店。

来源：华丽志

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