本周四，法国奢侈品巨头 LVMH（路威酩轩）集团在发布最新季报时表示：与美国女歌手 Rihanna（蕾哈娜）合作推出的时装品牌 Fenty 目前的状态是“在建中”（Work In Process)。

LVMH集团去年5月公布了将与 Rihanna 合作推出时装品牌的消息，Rihanna 身兼创始人、首席执行官和艺术总监三职。（详见《华丽志》此前相关报道：时隔32年，LVMH集团再度从零到一打造新奢侈品牌：官宣与蕾哈娜合作推出新品牌 Fenty）

Fenty 是继1987年法国高定设计师品牌 Christian Lacroix成立以后，LVMH集团首个从零到一打造的品牌，获得业内广泛关注。

LVMH集团董事会主席 Bernard Arnault 长期以来对 Rihanna 充满钦佩之心。他表示，在集团旗下美妆孵化器 Kendo 与这位歌手合作推出美妆品牌 Fenty Beauty 的几周内，销售额就冲到了一亿美元。

但对于 Fenty 这个全新的时装品牌，Bernard Arnault 的态度却相对沉默，因此外界猜测这或许是因为该品牌的业绩不尽人意。据悉，Fenty 最近刚刚聘请了曾在 NIKE 效力19年的欧洲和美国市场总经理 Bastien Renard。（ 相关人事任命消息，详见《华丽志》报道链接）

LVMH集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 在最新季报公布后的分析师电话会议上表示，Fenty 时装品牌目前仍处于打基础的阶段。他说，“Fenty 时装品牌项目仍处于启动阶段，我们当前必须找到合适的时机与品牌思路。这绝非易事，一切从零开始。”

Jean-Jacques Guiony补充道，“显然，我们在合作中获得了 Rihanna方面的强力支持，但是究竟要向市场展现什么样的产品，这仍然是一项‘在建中’的工作。前一阶段，我们获得过成功，但也有不尽人意的地方。因此现在我们需要权衡，对未来品牌的核心发展方向做出决策。”

据知情人透露，以数字化和前沿技术策略闻名圈内的 Bastien Renard 加入 Fenty 以后，可能会对品牌定位进行大的调整，这或许意味着品牌将改变此前在 Bergdorf Goodman，Galeries Lafayette Champs-Élysées（老佛爷香榭丽舍大街店） 等地标购物中心开设快闪店的做法。

Fenty 品牌时装系列目前通过官方网站 Fenty.com 以“即秀即买”的drop式上新形式为主进行销售，最新系列主打牛仔、oversize 夹克、T恤。

来源：华丽志

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