法国投资公司 Eurazeo 宣布通过旗下专注于差异化消费品牌的部门 Eurazeo Brands 向瑞典高端运动鞋品牌 Axel Arigato 投资5600万欧元。这是 Eurazeo Brands 在欧洲的首次投资。
Eurazeo 在一份新闻稿中称，这笔交易将使 Eurazeo 与 Axel Arigato 的创始人 Max Svärdh 和 Albin Johansson 一起成为该品牌的大股东。
Axel Arigato 于2014年在瑞典哥德堡（Gothenburg）成立，是一家高速增长的数字化网生品牌，以及合理的价格而闻名。。Axel Arigato 提供欧洲生产的高端运动鞋、成衣和配饰，从日本文化中汲取灵感，以极简的现代设计、高质量的产品、植根于全球生活方式和可持续发展的价值主张。
Axel Arigato 在官网描述称，其愿景是“拥抱现在，展望明天，呈现一个以音乐，艺术和建筑为文化参考的世界。”
Axel Arigato 建立了成功的多渠道分销策略，形成了强大的直接面向消费者的基础。品牌通过其“事件驱动营销策略（event-driven）”、“每周上新”模式和独特的线上内容，在社群中收获了很高的参与度。
在线上，其产品通过自有电子商务网站，以及 Farfetch、MyTheresa 和 Ssense 等主要时尚奢侈品电商销售。在线下，它通过6家 Axel Arigato 零售店（哥德堡2家、斯德哥尔摩2家、哥本哈根1家、伦敦1家），以及 Le Bon Marché（乐蓬马歇）、Harrod’s 和 Saks Fifth Avenue 等欧美知名百货公司在全球销售。
品牌表示，其收入自2016年以来几乎增长了两倍。
2018年，Axel Arigato 曾获得来自风险投资基金 Vaultier7 的 750万美元的投资.
Eurazeo Brands 将凭借在品牌建设、运营和消费者方面的专业知识与 Axel Arigato 合作，以支持其在欧洲的增长。特别是通过投资数字和电子商务能力，拓展其在欧洲主要城市的零售足迹，并加强品牌的可持续发展定位。此外，Eurazeo 将在欧洲、亚洲和美国提供 CSR（企业社会责任）方面的专业知识和国际网络，以支持该品牌在主要市场的发展。
Eurazeo Brands 的首席执行官 Jill Granoff 表示：“我们瞄准了高端运动鞋市场，因为我们看到了全球范围内的高端化和休闲化趋势，我们相信，以货真价实的产品和当代设计为基础，Axel Arigato 是这个领域一个高潜力的创新品牌。我们很高兴能与 Max 和 Albin 合作，我们期待着合作加速其国际增长，加强数字平台、扩大零售，将这个令人印象深刻的品牌带给世界各地的新客户。”
Axel Arigato 的创始人 Albin Johansson 和 Max Svärdh 说：“我们为自己创建的公司感到骄傲。Axel Arigato 凭借独特的价值主张、多样化的产品和成功的直接面向消费者的战略，在高端运动鞋市场建立了强大的影响力，并与客户建立了强大的联系。为 Axel Arigato 选择最好的合作伙伴对我们的持续发展至关重要，Eurazeo 深厚的品牌建设经验和国际网络是加速我们发展的关键。”
Eurazeo 是全球领先的投资公司，管理着180亿欧元的多元化资产组合，其中包括来自第三方的120亿欧元资产，投资于超过430家公司。凭借在私募股权、房地产和私人债务方面的专业知识，Eurazeo 通过近300名专业人员为各种规模的公司提供支持。Eurazeo 在巴黎泛欧交易所上市，在巴黎、纽约、圣保罗、首尔、上海、伦敦、卢森堡、法兰克福、柏林和马德里设有办事处。
Eurazeo 最为知名的时尚投资案例为对奢侈羽绒服品牌 Moncler 的投资 —— 8年总计获得14亿欧元的回报。
来源：华丽志
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